2024年，海旅免稅聚焦市場(chǎng)，提升品牌形象，增加曝光率，實(shí)現(xiàn)社媒平臺(tái)總曝光量7046萬，同比增長(zhǎng)42%。在年輕人喜歡的媒體平臺(tái)—小紅書上累計(jì)實(shí)現(xiàn)筆記曝光增量500萬，互動(dòng)數(shù)超11萬。

一年來，海旅免稅一是在品牌建設(shè)方面精準(zhǔn)施策。緊扣節(jié)日推出了一系列創(chuàng)意海報(bào)，提升品牌的年輕力。強(qiáng)化“三亞免稅購(gòu)物第一站”的品牌形象，策劃“海旅全球好物嘉年華”“拾光盛惠購(gòu)物季”等營(yíng)銷活動(dòng)，亮相華語(yǔ)世界杯明星辯論賽，全媒體矩陣曝光量達(dá)6億人次。在第六屆海南島國(guó)際電影節(jié)、2024年世界中華小姐總決賽等大型活動(dòng)植入品牌形象，吸引了一大批高凈值人群。

二是在渠道管理整合提檔。海旅免稅著力構(gòu)建全方位、多層次的品牌傳播體系。積極參與《三亞時(shí)間》《天涯之聲》等熱門廣播欄目訪談，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，推進(jìn)“旅游+免稅”融合，爭(zhēng)取三亞市商務(wù)局消費(fèi)券補(bǔ)貼，激活免稅消費(fèi)活力。

三是通過KOS策略，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。海旅免稅推出KOS（關(guān)鍵意見銷售人員）造星計(jì)劃，通過在小紅書發(fā)布內(nèi)容，吸引目標(biāo)客戶，累計(jì)實(shí)現(xiàn)筆記曝光增量500萬，互動(dòng)數(shù)超11萬；通過帶教培訓(xùn)、績(jī)效考核鼓勵(lì)KOS創(chuàng)作視頻，自2024年11月起在抖音、快手等平臺(tái)同步推廣。截至目前，已實(shí)現(xiàn)曝光116萬，成功開辟線上營(yíng)銷路徑。

四是實(shí)施“免稅+”行動(dòng)計(jì)劃。海旅免稅以活動(dòng)為載體，拓寬客源。通過舉辦音樂會(huì)、巡游及快閃舞蹈等56場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“免稅+演藝”結(jié)合；與新銳藝術(shù)家聯(lián)名打造“海旅夏日藝術(shù)生活節(jié)”，帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)；聯(lián)合三亞市群眾藝術(shù)館開展“三亞旅游文化月藝術(shù)活動(dòng)”，推出藝術(shù)護(hù)照打卡，提升“免稅+藝術(shù)”魅力；聯(lián)合商務(wù)部門推出“機(jī)票+免稅”優(yōu)惠活動(dòng)及到店禮贈(zèng)；舉辦“免稅+戶外”活動(dòng)，冠名“2024?？诟郀柗驀?guó)際邀請(qǐng)賽”。此外，在“免稅+景區(qū)”“免稅+酒店”領(lǐng)域推出專屬禮遇，推進(jìn)免稅購(gòu)物與文旅深度融合。